Мерседес на новом пути роста
В 2022 году руководитель Mercedes-Benz, Ола Кальениус, заявлял, что компания должна оставаться в сегменте «люксовых» автомобилей и не будет конкурировать с массовыми производителями. Тем не менее, за прошедшие четыре года компания изменила свою стратегию. Теперь цель состоит в увеличении объема продаж, возвращении к более низким ценовым сегментам и снижении цен на доступные модели. Мерседес понимает, что текущая экономика требует смягчения первоначальных установок и адаптации к реалиям рынка.
Возвращение A-Class в линейку
Согласно новой стратегии, компания сохранит модель A-Class в своей линейке и планирует выпустить обновленную модель к 2028 году. Ранее казалось, что Mercedes полностью откажется от создания таких автомобилей, однако возврат к более доступным сегментам является частью стратегии роста. Теперь модель A-Class будет конкурировать с такими автомобилями, как VW Golf, и стоимость данной модели в Германии составляет 34,577 евро (около 3.03 миллиона рублей).
Устойчивый рост и стоимость продаж
Ранее компания увеличила среднюю цену продаж на автомобили, однако в последнее время она снизилась. Мерседес стремится восстановить свою позицию на рынке, с целью продать два миллиона автомобилей в ближайшие пять лет. Инвесторы выражают обеспокоенность, что возврат к массовому производству может негативно сказаться на прибыльности, которая резко упала с 14% до 2.6% в четвертом квартале прошлого года.
Конкуренция на рынке электромобилей
В то время как спрос на электромобили растёт, руководство компании признает, что переориентация на производство средств передвижения с электрическими двигателями была переоценена. Изменения в мировых трендах, со стороны потребителей и новых нормативов, внесли коррективы в планы марки. В результате Mercedes-Benz возвращается к более традиционным двигателям, визитной карточкой которых становятся модели с V8 и V12.
Стратегия на будущее: баланс между роскошью и доступностью
Одной из задач Mercedes становится введение моделей, которые будут представлять собой здоровый баланс между роскошью и доступностью. С учетом роста продаж моделей A-Class на 20% в начале текущего года и желанием добиться конкурентных преимуществ в стоимости, бренд намерен адаптироваться к требованиям рынка в условиях острейшей конкуренции, особенно в Китае. Важно помнить, что правильное позиционирование на рынке будет определять успех Mercedes в будущем.
Галерея
Все данные взяты из открытых источников, а так-же из издания carmagazine.co.uk
